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品牌官方网站搭建与运营
网站营销和网站品牌始于网站策划,网站策划的好坏直接影响到企业网络营销的效果和网站的运营,因此,网站策划对于网络营销和网站运营至关重要。我们以客户需求和网络营销为导向,通过多年的专业网站咨询策划经验,服务不同类型客户,形成了完善的网站策划实施方案。以用户为中心的网站形象设计和内容组织,网站内容规划不仅仅局限于栏目的设置和内容的堆砌,我们将根据客户网站的需求、规模、行业、产品等情况,确定网站所要体现的信息重点和信息关联,将内容最完美地表现在网站上,以最贴切的形式传递出最佳的网络视觉效果。
Minisite专题网站搭建与运营
Minisite 国际上普遍用”活动网站”或”会议网站”来代替这种叫法。知名企业为了配合企业的市场运作活动,会推出一些小型网站也就是MiniSite进行线上营销。MyMova就是Minisite的优秀代表。专业的活动推广网站除了把握企业和产品定位,利用推广吸引到有效客户外,还需要充分地与客户互动,对反馈数据进行缜密分析,统计具体营销数据,再通过分析出来的结果调整营销计划,围绕这些展开进一步的推广,从而形成良性循环。
利用Minisite不仅节约成本,并且方便简单,适合没有网站编程经验的市场人员使用.在使用周期上,更是以其快速搭建的特点被大多数市场人员所接受 [1]
1、主题mini:它具有明显的单一主题,关注一个窄的对象,企业中常用的可以针对某款产品,针对某个活动,某个广告Campaign。
2、内容mini:完全是独立表现内容,网页数目不多,每版页面组成比较少。
3、表现形式mini:因为毕竟内容少,选取的表现形式也不需要太多。但注意,这里并不是说Minisite受技术限制无法实现,而是根据需求来确定。
(一)Minisite可以实现哪些功能?
Minisite可谓麻雀虽小,五赃俱全。Minisite具备有独立的网址,鼓励客户直接连接。只要需要,我们还可以为它添加所有大型网站的功能,象留言板、产品发布系统、新闻系统都可以包含。
(二)为何需要Minisite?
Minisite不仅节省了办公的成本,提高了效率.通过在线支付,在线信息平台等栏目让对活动感兴趣的参与者足不出户就能了解活动的内容,在线报名参加.这也成为了今后活动发展的一大发展趋势!
如前所述,MINISITE的主要特征是MINI,那么在官网存在的前提下,为什么还需要建设MINISITE?主要有两种情况,一是精准营销的需求,另一种是杜绝浪费。目前,网络营销中主要使用的第一种精准营销的MINISITE。
(1)精准营销需求
企业推出了某类新品,或者是某个CAMPAIGN,需要在网站上宣传。网络营销初期的做法是企业通过推广将网民引导到企业官网的地址。但是对于大型的企业品牌来讲,官网的信息非常丰富甚至庞杂,网民登陆后,很容易分散注意力。对于企业本次特定的推广来讲,效果可能会打折扣。
还记得网络营销4I原则的Individuality个性原则么?有效的营销需要生产出更具针对性和个性化的传播信息!如果为产品或者CAMPAIGN单独建设自己的小网站可以将它规划、制作成独立的T型展示台,受众在其中可以了解到更加详细、直观的产品、活动信息,也可以促进产品的销售。这样就能够精准得抓住更加细分的特定目标人群,摒弃了产品放在企业网站中的信息有限性传播,实现了信息个性化定制,增强信息达到率。而在效果评估层面,也便于统计营销效果。网络传播中的趋势就是日益精准化,MINISITE正是顺应了这个需求。正如放大镜聚光的原理一样,集中、精准的主题可以使得minisite更具有穿透性和杀伤力。
(2)杜绝资源浪费
MINISITE的产生还有一类情况,主要是为了杜绝资源的浪费。即许多全球性企业,业务遍布世界各地,但是在每个国家的发展并不是均匀的。譬如某法国大型制造商主要战场是本国,他们的官网是法语版本。但是在中国、日、韩也有部分业务,那么对于这几个语种的国家,就需要进行网页翻译。但是一方面该大型制造商的官网内容非常多,数百甚至上万页;另一方面,中国、日、韩业务量还不是特别大。如果将整站进行翻译,耗费成本无疑会很大;并且因为其业务在中国、日、韩没有完全开展,有一大部分内容即便翻译了也没有意义。面对这种情况,就可以采用MINISITE的形式来解决。针对各国的情况,精选官网的一些适用性内容,进行多语种翻译,几页到几十页均可。[2]
Minisite和专题的区别
在很多互联网从业者眼中,minsite等同于专题。但是这个认识是错误的,大家一定要区分minisite和专题的区别。那么他们的区别在哪里呢。
1、minisite是有结构的,他是一类信息的集合,他一定是有相应的板块构成的。而不像专题是一个正业的demo
2、大多数minisite一定是有栏目按钮的,而专题只是一个半动态的页面
企业专题网页搭建与运营
是对现实生活中某些具有典型意义和较高新闻价值的新闻人物、事件、问题、社会现象等,进行记录调查分析解释评述等,深入系统而又生动反映其发生发展和结果及影响的全过程,揭示主题的深刻意义。设计固定的专题页面,进行图片与文字、即时新闻与相关资料的集中报道,是新闻深度报道的主要形式之一。
网络专题是指主题相对同一的网络媒体表现形式,它与一般性网络新闻报道相对应,是网络媒体表现形式中的一种主要类别。由于网络专题在内容上能对某一主题作较全面、详尽、深入的反映,在形式上可以集中网络媒体的各种表现手法、技法之大成,因而它被认为是具有网络媒体特色,最能发挥网络媒体优势的表现形式。
目前只能按照专题来源和生存周期不同,笼统分为新闻类专题、主题类专题和栏目类专题。
新闻类专题一般源自于突发事件,新闻性较强,在策划上是被动的,持续周期由新闻事件的历程决定。如911事件专题、抗击非典专题等等。
主题类专题一般源自于可预见的主题,服务性较强,在策划上是主动的,持续周期由策划或者主题进程共同决定。如党的十六大专题、十一黄金周专题、足球世界杯专题等等。
栏目类专题一般源自于不特定的事件、人物,但围绕同一个主题,持续周期往往是长期的,基本等同于网站的固定栏目。如很多网站开设的在线访谈栏目。还有一些是某一事件进行时间相当之长或者某些特定报道适合于长期播出,最终演变为一个专栏。很多资讯性专题如出国完全手册、自驾车指南等等属于此类。
网络专题的演化历程决定了它是网络媒体表现形式中的集大成者,网络专题以集中的平台,融合了其他各种网络报道形式。
在网络媒体日常运营中,遇有重大事件的报道任务,网络专题常常是需要首先考虑的项目。反过来说,网络专题也是最适合于报道重大事件的表现形式。如前所述,网络专题常常表现为微型网站频道的状态,这样文字、图片、音视频、FLASH、互动调查等等表现形式很容易就能放进专题中,只要这些素材是围绕专题所要表达的主题而来。因此,在网站内容管理层的决策中,其他网络表现形式往往以网络专题的子集或者从属物而出现。这样看来,网络专题在网络媒体中的首选地位也就不难理解了。
网络专题虽然糅合了其他各种网络表现形式,但仍不失其特色。区别于其他表现形式而言,网络专题在内容制作、页面表现以及团队管理上均有其独到的特性。
在内容制作上,滚动即时报道、背景资料与多媒体素材的混合运用,是网络专题的主要特色。对于重大事件或特定话题,访问者往往不会满足于浏览单条孤立的新闻,而是需要不断的新闻更新来跟踪整个事件的走势,需要大量的背景材料佐证事件的意义,需要直观生动的多媒体声像引发继续阅读的兴趣。网络专题就是这样一个切合用户需求的产物,它的即时新闻更新量、独立设置背景资料栏目、专门设计制作多媒体内容,都是网络表现形式中独一无二的。
在页面表现上,频道式设计制作使得网络专题区别于其他任何一种网络表现形式。其他多数表现形式往往只以一两个网页作为网络承载体,而一个完整的网络专题则由专题首页、更多页、正文页以及其他特型页面组成。在网页制作部门看来,其他网络表现形式只需使用发布系统已经对应的一两种固定页面模板即可,而每一新的专题则需要重新设计、重新制作,一个网络专题的页面设计工作量并不亚于通常的一个网站频道。同时,网络专题所常使用的多媒体形式也对页面表现提出更高的要求。综合来看,往往会给网站访问者以这样一个印象:网站中最具新鲜感和最有吸引力的地方正是网站所制作的网络专题。


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